Caratteristica fondamentale per creare un logo efficace è quello di essere memorabile e memorizzabile deve cioè fissarsi nella mente, essere semplice, intuitivo e diretto; serve una idea forte che si tramuti in una elaborazione grafica unica e riconoscibile.
L'insieme di tutti gli elementi, (carta e buste intestate, biglietto da visita, insegne...), in cui compare il marchio dell'azienda, costituiscono in modo coerente, la base di una solida comunicazione.